Efektivní reklama na internetu není magie! Nevyhazujte investice do online propagace z okna a zkuste si raději své strategie vypracovat nebo nechat konzultovat specialistou v oboru.
Po několikaměsíční zkušenosti s Ruským trhem jsem se rozhodl sepsat článek a shrnout potencionálním zájemcům o tento trh pár fakt, který by jim mohla do začátků pomoci.
Základní informace o Ruském online trhu
Rusko je rozlohou největší zemí na světě s cca. 2 % světové populace (143 369 806). Bohužel jen necelých 45% jich vlastní připojení k internetu. Dostáváme se tedy na číslo cca. 65 milionů potenciálních zákazníků, které je i tak velice zajímavé.
Do budoucna se však dá počítat s mnohem větším číslem, jelikož Rusko za poslední roky zaznamenává 30% narůst obyvatel s připojením k internetu.
Specifika Ruského trhu
Úroveň konkurence buď nižší nebo srovnatelná se stavem v anglickém vyhledávání Google (záleží na oboru)
Spam filtry jsou nastavené tak, že při odhalení zakoupeného odkazu nebo jiné praktiky odkazy prostě ignorují, nikoli penalizují web.To prozatím dává prostor spammerům, ale do budoucna nevěřím, že tomu tak bude.
Vyhledávače a jejich podíl na trhu
Pár fakt o fulltextových vyhledávačích
S Google se dá v rámci RU pracovat úplně stejně, jako do jakékoli jeho jiné mutace.
Pokud jde o Yandex, je dobré mít na paměti, že jde o silně obsahově orientovaný vyhledávač. I malý zásah do obsahu webových stránek může mít obrovské dopady na pozice ve vyhledávání. Yandex má zároveň vlastní Webmaster tools a jakousi kopii rankování stránek, kterou nazývá Theme citation index.
Mail.ru má vlastní algortimus řazení vyhledávání i vlastní spam filter. O obou se ale dá říci, že nejsou zdaleka tak vyspělé jako v případě Yandex a už vůbec Google.
Zajímavostí je až druhá pozice Facebook.com za Vkontakte.ru.Rusko je prostě své a je vidět, že zahraniční monopoly tamní obyvatelstvo tolik nelákají.
Závěrem
Optimalizace či link building do Ruska je poměrně zajímavá zkušenost pro každého specialistu. Můžete si ozkoušet hromadu nových věcí a přizpůsobovat se úplně jinak fungujícímu trhu. Podobné zážitky mám prozatím i z jakýchkoli jiných zahraničních zakázek, proto bych každému, kdo to se svou prací myslí vážně doporučoval práci do zahraničí ozkoušet.
Doufám, že Vám článek pomohl si alespoň utřídit fakta o Rusku a případně navnadit na rozvoj zkušeností i jiným než tuzemským trhem. Do budoucna zde můžete čekat podobné články i o jiných zemích (USA, DE,…).
Budu rád, když zkušenější čtenáři zanechají své zkušenosti s tímto trhem v komentářích.
Původně jsem tento příspěvek chtěl nazvat „Vyhledávání odkazových příležitostí za pomoci fulltextových vyhledávačů“, ale uvědomil jsem si, že je to blbost. Člověk nevyhledává a neanalyzuje stovky cizích stránek pouze za účelem získání pár odkazů, ale primárně kvůli získání nadhledu nad trhem, ve kterém se pohybuje, nad konkurencí, se kterou se bude potýkat a nad weby, se kterými je možné spolupracovat.
Co a k čemu průzkum příležitostí je?
Zase buzzword…přiznávám. Ale lepší pojmenování mě nenapadlo a to jsem nad názvem seděl asi dvě hodiny. Jde o vyhledávání a zpracování webových stránek za pomoci fulltextových vyhledávačů a získání určitého přehledu nad potenciálem a konkurenčností trhu.
Původně jsem měl v úmyslu pustit se pouze do link prospecting tutoriálu, ale nakonec mě z této cesty představa neúčelného spamovacího návodu odradila. Pojďme se na věci podívat komplexně a vytvořit si každý svou základní představu o trhu, ve kterém se pohybujeme.
Vyhledávací dotazy
Fulltextové vyhledávání je svou rozmanitostí operátorů kvalitním zdrojem obsahu. Často to chce jen vědět pro jaký operátor sáhnout nebo dotaz více specifikovat, aby výsledky vyhledávání poskytovali relevantní obsah (Příklad: Eufrat vs Eufrat řeka).
Mnoho operátorů je ale pro většinu uživatelů vyhledávání neznámou, pojďme se proto nejprve podívat na jejich výpis a využití pro vyhledávač Google(asi nejpoužívanější):
V tabulce výše vidíte výpis operátorů, využitelný ve službách Google. Pro jejich specifikaci klikněte na příslušný operátor[AJ]. Důrazně doporučuji, si všechny operátory pročíst a vyzkoušet jejich funkčnost, dále je v tomto průvodci nebudu popisovat, ale budou využívány.
Konkurence
Stanovení konkurence je otázkou samo o sobě a v tomto průvodci tuto otázku rozebírat nebudu – proč? Na konkurenci můžete pohlížet z mnoha úrovní a její stanovení proto záleží na účelu. Rozdílnou konkurenci naleznete, když se budete soustředit na offline lokální konkurenci, jinou zase v organickém vyhledávání.
Využití vyhledávačů může sahat do mnoha aspektů analýzy online konkurence, pojďme si ukázat pár z nich:
Obsahový prostor mimo hlavní web
Kde má vlastně má konkurence profily? Jak jsou důležité? Jsou v tomto obsahu příležitosti i pro nás? Takové a mnoho dalších otázek Vám pomůže vyřešit následující dotaz, ze kterého získáte prioritně řazené výsledky zmínek o konkurenční firmě:
-site:WebKonkurence.cz BrandKonkurence
-site:nestle.cz Nestlé
-site:kinder.cz Kinder
Frekvence aktualizace obsahu
Ano, možná jednodušší by bylo podívat se do sitemap nebo přímo na web, ale i za pomoci vyhledávačů je možné zjistit počet publikací například v posledním měsíci. Jednoduše si necháte do výsledků vyhledávání promítnout pouze web konkurence a vytvoříte časové omezení výsledků vyhledávání na poslední týden/měsíc.
site:WebKonkurence.cz
Tip č.1
Data, tipy a poznámky o konkurenci si ukládejte. Bez podkladů k využití jsou poznatky z průzkumů naprosto k ničemu, jelikož jich většinu do druhého dne zapomenete. Jako výborný pomocník může sloužit Evernote.
Ostatní
Dále je možné za pomoci operátoru link: získat přehled o některých odkazech, vedoucích na konkurenci a za pomoci operátoru related: inspiraci k určení dalších konkurenčních webů.
Po určení konkurence je dobré, držet si o ni přehled, s čímž Vám může pomoct článek o Google Alerts.
Průzkum reklamních příležitostí
Specializovaná fóra a systémy, se kterými spolupracujete, jsou pouze špička ledovce reklamních příležitostí, které se ve Vašem trhu nacházejí. Ne nadarmo se říká, že nejlepší reklama je od webmasterů, kteří reklamu neprodávají. Pro zisk webů k potenciální spolupráci z výsledků vyhledávání je potřeba se nejdříve zamyslet nad dvěma otázkami:
Kdo je moje cílová skupina?
Na jakých webech se může nacházet?
Často takto jednoduchá a jasná otázka může významně ovlivnit výsledek snažení, proto doporučuji si chvíli sednout a zamyslet. Nechci, abyste tvořili persony nebo dlouhosáhlé výzkumy, ale abyste se jednoduše zamyslel nad tím, kdo je a kde se může Vaše cílová skupina nacházet.
Využití katalogů a pokročilých operátorů
Při průzkumu není třeba se pouštět ihned do vyhledávání. Často dobré podklady a inspiraci do začátků naleznete v následujících zdrojích:
Při utvoření představy o trhu, ve kterém se pohybujete můžete začít s dotazy, vztahující s k webům, o něž máte zájem. Při dotazování využívejte operátorů, uvedených na začátku článku. Doporučuji minimálně related:, intitle: a inurl:. Jakým způsobem vyhledávat weby je otázka na další článek, který zde můžete očekávat v průběhu následujícího měsíce.
Tvoříme tabulku informací
1 000 webů a dodatečných informací pojme jen opravdu velká hlava…pro ty ostatní jsou zde Google Spreadsheets, Microsoft Excel nebo Open Office Calc.
K tvorbě databáze informací by se dal opět sepsat článek a její konečná struktura bude stejně záležet čistě na datech, která Vás budou zajímat, proto pouze pár tipů:
Oddělujte logické struktury dle listů
Naučte se používat pokročilejší funkce daného programu, mohou Vám hodně ulehčit život
Ukázka sběru dat
Tip č.2
Do databáze webu NIKDY nevyplňujte data jako ranky (SRank, PageRank, Alexa traffic rank,…), počet zaindexovaných stránek, počet zpětných odkazů nebo kontakt! Tato data dokážete jednoduše, hromadně vytáhnout za pomoci nějakého API a využití například Google Refine.
Vizualizace a práce s výsledky průzkumu
Dlouze kumulovaná a získaná data jsou v podstatě k ničemu, pokud s nimi neumíte pracovat. Ano, narážím na zjednodušení orientace v datech a to z jednoduchého důvodu – pokud s tím, co jste vytvořili nedokážete pracovat a data využít, strávili jste hodiny práce k ničemu(tuhle poznámku bych měl možná přesunout na začátek článku).
Nejprve je důležité data pročistit a doplnit a informace, které se dají automaticky získat (SRank, PR, Kontaktní email, Počty sdílení,…). Pro zjednodušení orientace můžete využívat filtrování, řazení, skrývání sloupců a mnoho dalších funkcí, které Vám nástroje budou nabízet.
Zvlášť efektivním způsobem, uplatnitelným i pro klientské reporty jsou vizualizace dat(celkových/cíleného segmentu). Jak může taková vizualizace vypadat:
Vizualizace typů webůVizualizace cílení
Shrnutí
Vyhledávání příležitostí(ať už odkazových nebo jiných) a celkově zkoumání trhu, je jednou ze základních prací dobrého linkbuildera. Bez přehledu o trhu, ve kterém se pohybuje nemá informace o konkurenci, potenciálu, rozsahu a zároveň žádné podklady pro vytvoření opravdu efektivní strategie získávání zpětných odkazů a investic do reklamy.
Nejraději takový počin přirovnávám ke střílení do terče: „Vlétnout na linkbuilding bez rozmyšlení a přehledu je jako střílet do terče se zavázanýma očima.“.
Zkuste se sami zamyslet jak efektivně dokážete fulltextové vyhledávače využívat a o kolik by mohl být Váš proces získávání dat efektivnější. Pro ty, kteří by měli případně zájem o školení Google Refine mám dobrou zprávu, do budoucna plánuji vytvořit na toto téma workshop.
Mnoho lidí Google Alerts nezná a z těch co znají mnoho zdaleka nevyužívá potenciálu tohoto nástroje – pojďme se podívat na reálné využití Google Alerts jakožto nástroje pro získávání odkazových příležitostí, monitoring a mnoho dalších aktivit.
Průzkum trhu není věcí jednoduchou, ani zanedbatelnou. Jedná se o základ práce každého linkbuildera, ke kterému může využít vícero nástrojů.
Ačkoli používám nástroje ze zahraničí a vlastní Fulltext Scraper, velmi se mi líbí směr vývoje českého zástupce, konkrétně Site Finderu Jirky Koutného v nástroji Collabim.
Bohužel přes kvalitu poskytovaných výsledků tomuto nástroji chybí pár základních uživatelských funkcí, na které bych rád upozornil v tomto článku a pevně doufám, že alespoň něco z toho by Jirka zapracoval[klidně pomohu, případně dodám více podkladů]. Článek neberte jako komerční, kritiku nebo vyžádaný od Jirky, jde mi pouze o pár postřehů ze zahraničních nástrojů a možnost kvalitnějšího link prospectingu v českém nástroji.
Data, data, data
V rámci velkých webů často pracujeme v řádu s tisícemi webů nalezených site finderem a dalšími tisícemi, které z průzkumů získáme sami. Tato data ale nelze sjednotit, ani jinak upravit a uživatel Collabimu se musí smířit s tím, že pracuje pouze s weby, které mu site finder nalezl.
Věřím, že tlačítko Import, zpracovávající určitou formu CSV importu webů do site finderu a tlačítko export, exportující dosavadní údaje by bylo velkou pomůckou při průzkumech trhů a zároveň integrací s vlastními(dalšími) nástroji.
Contact finder
Když už pracujeme s weby, zajímá nás taktéž kontakt na vlastníky se kterými bychom rádi potencionální spolupráci domlouvali. Dokážu si představit poměrně jednoduchý skript, který přes operátor „site:“ vyhodnotil pár frází jako „Kontakt, O nás,…“ za kterých by se pokusil z první vyhledvané stránky extrahovat email. Případně WHOIS API,ze kterého by se jednoduše extrahoval kontakt vlastníka domény.
Označení webu
Praktický příklad: Projíždím si weby v site finderu a rád bych si některé označil tagem například „Oslovit“ nebo „Důležité“ bez toho, abych je ukládal do adresáře webů nebo přidával do odkazů jako kontaktováno. Druhý uživatel přicházející po mě si poté pouze vyfiltruje tag „Oslovit“ a může vesele pokračovat v mé práci s poznámkami, které jsem přidal k webům.
Rozšířená segmentace
Segmentaci webů jsem Jirkovi navrhoval již cca. před půl rokem a jsem velmi rád, že můj nápad zapracoval. Bohužel rozdělení pouze na Obsahové weby, Blogy a Fóra mi přijde poměrně nedostatečné. Doplnil bych ještě segmenty jako Katalogy, Agregátory či Magazíny, jejichž indikace by neměla být složitá, ale zároveň velmi prospěšná při filtraci požadovaných webů.
Závěrem
Pokud je nějaká z funkcí, popisovaných výše, v Collabimu již v současnosti zapracovaná, hluboce se omlouvám, ale v průběhu testování jsem ji nenalezl. Neberte prosím tento článek jako kritiku nástroje, spíše jako návrh na nové funkce, které by mohli zefektivnit práci s ním.
Pro ty, kteří ještě Collabim neozkoušeli, doporučuji vyzkoušet, pro jeden web máte dokonce účet zdarma.
Jirkovi bych rád na závěr tohoto článku popřál hodně štěstí a dalších novinek v Collabimu do budoucna a ať se daří, držím palce!
Termín kocitace v poslední době slýchávám ze všech stran. Představy o jeho fungování a významu jsou ale mnohdy velmi rozdílné. Rozhodl jsem se proto dát dohromady dosavadně získané informace o kocitacích a vytvořit něco jako informační článek, který pomůže všem, kteří se s kocitacemi ještě nesetkali nebo byl jejich názor mylný.
Asi nejlepší definici kocitace(ačkoli se týká kocitace bibliografické) jsem nalezl na webu SourceForge. V originálním znění vypadá následovně:
Bibliographic Co-Citation is a popular similarity measure used to establish a subject similarity between two items. If A and B are both cited by C, they may be said to be related to one another, even though they don’t directly reference each other. If A and B are both cited by many other items, they have a stronger relationship. The more items they are cited by, the stronger their relationship is.
Český překlad by zněl přibližně takto:
Bibliografická kocitace je populární metrika podobnosti používající se ke stanovení podobnosti mezi dvěma subjekty. Pokud subjekty A i B jsou citovány subjektem C, můžeme říci, že se k sobě vztahují, ačkoli na sebe vzájemně neodkazují. Pokud A i B jsou oba citovány mnoha dalšími subjekty, mají silný vztah. Čím více subjektů je oba cituje, tím silnější jejich vztah je.
Hezky česky o významu kocitace
Kocitace je tedy vztah mezi dvěma subjekty, bez jejich přímé vazby mezi sebou. Sečteno, podtrženo, pokud stránka odkazuje na vícero webů, bude vyhledávač počítat s tím, že jsou k sobě v určitém vztahu.
To může znamenat problémy především ve chvíli, kdy se Vaše odkazy, potažmo reklama, nachází na webech s nerelevantní tématikou nebo v obsahu odkazujícího na rozličné zdroje. Častým případem takového umístění jsou výměny nerelevantních odkazů, reklamní PR články či registrace do obecných kategorií v katalozích.
Chcete znát kocitace Vašich webových stránek?
Mnoho lidí neví, že nalézt kocitace webových stránek je velmi jednoduché. Google tyto stránky totiž vyhodnocuje na základě „related:“, často používaného operátoru při vyhledávání podobných stránek(ve fulltextovém vyhledávání také k nalezení pod odkazem „Similar pages“ nebo česky „Podobné“).
Závěrem
Kocitace jsou dle mého názoru jedno z nejpřirozenějších a nejlépe uchopitelných kritérií pro posouzení kvality odkazu. Do budoucna bude význam tohoto faktoru pro vyhledávače růst a již v současnosti tvoří důležitou část, proto není radno jeho význam zanedbávat.
SearchEngineLand, SearchEngineJournal, SearchEngineWatch a SEOBook – internetový giganti v oblasti publikací o SEM ale i dalších navazujících odvětví(věřím, že by někteří zahrnuli více zdrojů).
Zajímalo Vás ale někdy, které jejich články jsou nejsdílenější na sociálních sítích? Které články čtenáře nejvíce zaujali a mohou pro Vás být důležitým zdrojem informací, který jste si nechali proklouznout mezi prsty?
Podobnou tématikou jsem se v posledních dnech zabýval a navázal na osvědčený postup od Josefa Šlerky k získání statistiky nejsdílenějších článků magazínů na Facebooku.
Výsledky mi přišli jako zajímavý zdroj inspirace, o kterých bych se rád podělil, proto níže naleznete přehled 100 nejsdílenějších článků těchto gigantů: Pokračovat ve čtení „Nejsdílenější články gigantů v online marketingu“
5 rad pro linkbuildery
Po dlouhé odmlce jsem se opět dostal ke svému blogu. V uplynulých dvou týdnech jsem měl tu čest, vést přechodně 3 linkbuildery a přijít tak na pár tipů a rad z praxe, na které hodně soukmenovců nemyslí. V podstatě jde o soupis hlavních myšlenek, které jsem se jim snažil předat, pokud tedy pominu ty nejzákladnější: Pokračovat ve čtení „5 důležitých rad pro linkbuildery“
Když jsem cca. před týdnem dostal zdarma od Michala Kubíčka jeho ebook 50 tipů na zpětné odkazy, radostí jsem si povyskočil. Konečně nová literatura ohledně linkbuildingu!
Moje původní představa o obsahu byla jednoduchá – další výpis tipů na odkazy, pouze sepsán do ebooku. Podobných listů tipů na odkazy najdete na internetu hromady.
O to více jsem byl ale překvapený, když jsem ebook dočetl a zjistil, že jsem se na počátku mýlil.
Státnice na krku, vedení oddělení, řešení nového bytu, splňování pravidelného přísunu alkoholu,…a na klienty čas tak akorát před spaním a občas i při.
Co hůř, do toho všeho se mi ještě týdně ozývají 2-3 lidé, že mají zájem o služby linkbuildera a že nechtějí žádného (promiňte mi ten výraz) „webtržníka“. Zdvořile raději jejich nabídku již na počátku odmítnu a následuje vždy ta samá magická otázka: „A koho byste nám tedy doporučil?„.
V posledních týdnech systém Ahrefs začal ve větší míře indexovat České weby – vlastníci se do toho opravdu opřeli a s příchodem indexu 3.0 se v oblasti rozsahu a kvality databáze začali dít věci.
V současnosti na systému běží index 3.1 a rozsahem začíná mílovými kroky dohánět své konkurenty MajesticSEO a OpenSiteExplorer. Co do rozsahu funkcí, kvality indexu, rychlosti aktualizace a přehlednosti je dle mého názoru již předběhnul.
Nejen proto jsem se rozhodl tento systém při přechodu do České Republiky podpořit a po dlouhodobém využívání i doporučit. Zároveň jsem po komunikaci s vedením Ahrefs Inc. dostal možnost nabídnout reálným zájemcům o ozkoušení tohoto systému 50% slevu na první měsíc využívání jakéhokoli tarifu.
Kdo by tedy měl zájem o ozkoušení tohoto nástroje, ozvěte se mi buď do komentářů s vyplněným emailem nebo lépe na email [email protected] – zařídím Vám slevu a případný mentoring, pokud si s něčím nebudete vědět rady. Do budoucna se zde na blogu zároveň můžete těšit na návody za pomoci tohoto nástroje.
